Véhicules Électriques Hongqi
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Positionnement de Hongqi
Hongqi, la marque de luxe historique du groupe chinois FAW, a lancé une stratégie ambitieuse entièrement dédiée aux véhicules à énergie nouvelle (NEV). L'objectif est de positionner Hongqi comme une marque leader mondial dans le segment des NEV haut de gamme. La marque a créé une sous-marque spécifique "Hongqi NEV" avec son propre logo et langage de design, signalant un engagement total envers l'électrification.
La stratégie repose sur le développement d'une architecture modulaire dédiée aux véhicules électriques intelligents haut de gamme, appelée "FMEs". Cette architecture comprend deux plateformes (HME pour les aspects matériels comme la batterie, la propulsion électrique, la recharge ; HIS pour les aspects logiciels comme l'architecture E/E, la conduite autonome, le cockpit intelligent). Hongqi prévoit de lancer 15 modèles NEV d'ici 2025, couvrant tous les segments (berlines, SUV, MPV), avec des objectifs de vente très élevés (plus de 500 000 NEV en 2025, et les NEV devenant majoritaires dans les 1,5 million de ventes visées en 2030). L'expansion internationale, notamment sur les marchés haut de gamme, est également un axe majeur de cette stratégie.
Les modèles de Hongqi
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